{"id":4046,"date":"2015-02-12T10:48:48","date_gmt":"2015-02-12T10:48:48","guid":{"rendered":"http:\/\/dizajn-biro.com.hr\/urgenci\/?p=4046"},"modified":"2015-06-30T16:27:47","modified_gmt":"2015-06-30T14:27:47","slug":"reko-a-winning-concept-in-finland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urgenci.net\/french\/reko-a-winning-concept-in-finland\/","title":{"rendered":"REKO, la renaissance de la vente directe en Finlande"},"content":{"rendered":"

Etude de cas: REKO, un concept gagnant!<\/strong><\/p>\n

Par Thomas Snellman, le paysan derri\u00e8re les REKO de Finlande.<\/p>\n

REKO a, en un d\u00e9lai tr\u00e8s court, connu une grande r\u00e9ussite pour rassembler des producteurs et des consommateurs, et a dans le m\u00eame temps cr\u00e9\u00e9 des r\u00e9seaux et une logistique \u00e0 l’\u00e9chelle d’un territoire pour une alimentation produite localement.<\/p>\n

Durant les 30-40 derni\u00e8res ann\u00e9es, la vente directe a connu un d\u00e9clin sensible en Finlande. Depuis quelques ann\u00e9es, la demande de produits bio et locaux est repartie dans la direction exactement oppos\u00e9e. Les consommateurs r\u00e9clament des produits bio et locaux \u00e0 cor et \u00e0 cri sans que presque personne ne sache r\u00e9pondre \u00e0 leur demande.<\/p>\n

Lorsque je me suis rendu en France en novembre 2012, j’ai fait la d\u00e9couverte du syst\u00e8me AMAP. J’ai pu observer en direct le potentiel pour quelque chose de similaire en Finlande.<\/p>\n

De retour chez moi, j’ai commenc\u00e9 les pr\u00e9parations avec un groupe d’amis et en janvier 2013, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 le syst\u00e8me REKO (forme contract\u00e9e en langue su\u00e9doise pour \u00ab\u00a0consommation \u00e9quitable\u00a0\u00bb). Nous avons commenc\u00e9 deux cercles appel\u00e9s REKO \u00e0 Jakobstad et Vasa, villes situ\u00e9es dans les r\u00e9gions su\u00e9dophones de l’ouest de la Finlande. A la diff\u00e9rence d’autres projets similaires, nous avons choisi d’utiliser les r\u00e9seaux sociaux les plus fr\u00e9quent\u00e9s comme plateforme d’information. Cela a rendu la gestion tr\u00e8s facile. Au d\u00e9but, nous avons travaill\u00e9 avec des contrats \u00e9crits entre producteurs et consommateurs, \u00e0 la mani\u00e8re des AMAP, mais apr\u00e8s quelques mois, les producteurs ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 des paiements \u00e0 la commande.<\/p>\n

Chaque cercle REKO fonctionne sur la base d’un groupe FaceBook ferm\u00e9. Les producteurs et les consommateurs qui souhaitent participer demandent \u00e0 devenir adh\u00e9rents de ce groupe. Les administrateurs, souvent un petit groupe de consommateurs, acceptent les demandes d’adh\u00e9sion qui paraissent s\u00e9rieuses et les transactions peuvent commencer.<\/p>\n

En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les livraisons ont lieu chaque semaine ou toutes les deux semaines, en fonction de la taille du groupe. Pour chaque livraison, les producteurs qui veulent participer passent une annonce sur FaceBook<\/em> et les consommateurs commencent \u00e0 placer leurs commandes sous la forme de \u00abcommentaires\u00bb sous l’annonce. Les producteurs mentionnent \u00e9galement le mode de paiement attendu, soit en liquide, par carte de cr\u00e9dit ou par ch\u00e8que.<\/p>\n

Une fois qu’un cercle REKO s’est lanc\u00e9, son suivi se fait de mani\u00e8re autonome. La seule action que les administrateurs ont \u00e0 faire est d’accepter les demandes d’adh\u00e9sion et de d\u00e9cider des dates de livraison. Et, c’est bien l\u00e0 l’essentiel\u00a0: personne ne paie un seul centime pour participer. C’est absolument gratuit pour tous\u00a0!<\/p>\n

La toute premi\u00e8re livraison d’un cercle REKO a eu lieu \u00e0 Jakobstad en juin 201<\/strong>3 et un mois plus tard \u00e0 Vasa. Ces deux cercles \u00e9taient les seuls \u00e0 fonctionner durant la premi\u00e8re ann\u00e9e et cela a pris du temps de mettre l’id\u00e9e en ?uvre parmi les consommateurs et de la faire conna\u00eetre. A la fin 2013, nous avions 400 consommateurs actifs dans ces deux premiers cercles. Au cours de l’ann\u00e9e 2014, notre projet s’est fait conna\u00eetre dans toute la Finlande et de nouveaux projets ont vu le jour. A la fin de l’ann\u00e9e 2014, nous avions 27 cercles REKO dans toute la Finlande et 12.000 consommateurs impliqu\u00e9s. Une augmentation de 3000%\u00a0! La croissance a continu\u00e9 sur le m\u00eame rythme d\u00e9but 2015, de sorte qu’au d\u00e9but du mois de f\u00e9vrier 2015, nous avons 39 cercles et plus de 19.000 membres.<\/p>\n

Le chiffre d’affaires est un peu difficile \u00e0 estimer mais si la situation \u00e0 Jakobstad en 2015 devait conna\u00eetre une diffusion \u00e0 travers toute la Finlande, cela signifierait plus de 60 millions d’euros \u00e9chang\u00e9s en vente directe (aucune commission, aucune adh\u00e9sion n’est per\u00e7ue) au niveau national!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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